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„Sind wir wirklich auf fast allen Gebieten besser als andere?“

25 February 2021

Es sieht so aus, auch wenn „wir" nicht überall absolute Spitze sind.

Beste Voraussetzungen für gute Beziehungen

Nach dem neuesten Soft Power Index 2021, dem Ranking der Nationenmarken, von Brand Finance liegt Deutschland nicht nur auf Platz 1, sondern ist in der Tat auf vielen Gebieten besser als alle anderen und auf vielen besser als die meisten.

Dieses Mal ist es kein Kaiser in Berlin, der das behauptet, sondern es sind über 75.000 Befragte aus der allgemeinen Öffentlichkeit in über 100 Ländern sowie fast 1.000 Experten - ihre Meinungen ausgewertet von den Markenspezialisten bei Brand Finance in London.

Wie steht es um Deutschland?

Die Befragung war an 10 Themenkomplexen, den sog. „pillars“ orientiert. In „Reputation“ liegt Deutschland mit 7,5 Punkten 0,1 Punkte hinter dem Spitzenreiter Schweiz auf Platz 2.

Hinsichtlich des „Influence“ werden die USA und China als stärker angesehen, nicht aber Russland.

In der Kategorie „Familiarity“ liegen das Vereinigte Königreich und Frankreich vor Deutschland.

In den Bereichen „Governance“ und „International Relations“ nimmt Deutschland den Spitzenplatz ein. Wenn das heißen sollte, „Man hört auf Deutschland“, ist dies ein eindeutiges Zeichen für Soft Power, s. a. „Influence“. Soft Power heißt eben, dass der Hebel nicht Drohung oder Gewalt heißen muss.

In anderen Bereichen gehört Deutschland jewels zur Spitzengruppe der insgesamt 100 zu beurteilenden Nationen.

Warum ist das wichtig?

Generell kann man sagen, die Stärke der Nation Brand (Ländermarke) strahlt auf vielerlei ab, was  in den Beziehungen zum Land eine Rolle spielt. So machen ausländische Firmen lieber Geschäfte mit solchen aus einer hoch geschätzten Nation. Man investiert lieber in einem solchen Land. Auch der Tourismus profitiert, ebenso wie die Beziehungen in den Bereichen Forschung und Erziehung. 

Was heißt das für Deutschland?

Vielleicht kann man sagen, ein Land, das in den meisten Bereichen zur Spitzengruppe gehört, hat beste Chancen auf friedliche und fruchtbare Außenbeziehungen - in jeder Hinsicht: politisch, wirtschaftlich und kulturell.

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