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¿Estás pensando en eliminar el coste de patrocinio?

09 July 2020

Cómo saber si merece la pena o no mantener la inversión en patrocinios es una cuestión de medir y calcular.

1.- Medir el impacto del patrocinio en la construcción de los elementos de la marca.

2.- Medir el rendimiento de patrocinio y compararlo con alternativas existentes.

3.- Medir cómo el comportamiento del consumidor puede verse afectado por el patrocinio.

Una vez medido, se debe calcular el impacto para poder decidir.

1.- Calcular el ROI por euro de inversión anual.

2.- Calcular la exposición mediática equivalente para comparar.

3.- Calcular a qué precio mantener los patrocinios por mercado.

4.- Calcular el impacto del patrocinio en los resultados del negocio teniendo en mente el coste de activar la asociación mental de los valores clave en la mente del consumidor

Los patrocinios son una de las herramienta de visibilidad que mayor inversión requieren, identificar si son o no rentables y en qué medida es clave para poder decidir si mantenerlos, adaptarlos o eliminarlos.

Teresa de Lemus

Director Gerente de Brand Finance España

T. +34 654 48 10 43

T.delemus@brandfinance.com

www.brandfinance.com

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